ستروکیت

اگر شما عنوان این مقاله را در اینترنت سرچ‌کرده باشید قطعا به این موضوع پی برده‌اید که رنگ‌ها تا چه حد می‌توانند در رساندن یک پیام قدرتمند باشند و چقدر برای برند‌سازی شخصی یا همان پرسونال برندینگ شما مهم هستند. اگر هم تا کنون روی این موضوع به طور انحصاری فکر نکرده‌اید، این را به خاطر بسپارید که تم رنگی پرسونال برندینگ شما مهم‌ترین عنصر هویت بصری برند شماست و در برنامه کلی دیجیتال مارکتینگ شما نقش مهمی را ایفا می‌کند.

به یاد آوردن رنگ‌ها خیلی آسان‌تر از کلمات و حتی در بعضی مواقع اشکال است. زیرا هر رنگ در فکر و ناخود‌آگاه ما به حس خاصی متصل است و باعث تحریک آن می‌شود. بعلاوه به یاد‌آوردن یک رنگ خیلی آسان‌تر از به یادآوردن یک نوشته و یا لوگو است. در حقیقت رنگ‌ها قبل از اینکه ما شروع به فکر کردن کنیم فضاسازی‌های لازم را در ذهن ما می‌سازند و سپس بعد از آن به پردازش اجزای دقیق‌تر میپردازیم. بنابراین اگر قرار است در کار پرسونال برندیگ خود موفق باشیم، بهتر است رنگ‌هایی را برای تم و مدیای خود انتخاب کنیم که به بهترین نحو،‌ نشان دهنده شخصیت و برند ما باشند.

همچنین بخوانید: چگونه شهرت و اعتبار کسب و کار خود را افزایش دهیم؟

رنگ در دنیای تجارت

شرکت‌های بزرگ در سرتاسر دنیا تا حد زیادی به رنگ‌ها متکی هستند. بیایید تا به یکی از مثال‌های نه چندان دور از دسترس نگاهی بیاندازیم: شرکت طراحی سایت ستروکیت.

اگر در سایت ما چرخی بزنید و یا با کلیک بر روی کلمه طراحی سایت به صفحه اول ما رجوع کنید متوجه خواهید شد که از رنگ بنفش در بهره اول و پس از آن از آبی آسمانی مرتبا در همه‌جای سایت استفاده شده است و تم رنگی سایت را مشخص می‌کند. اینجا هدف این است که در ذهن مخاطب سایت این ایده ایجاد شود که این سایت خدمات مورد نظر خود را با روش‌های خلاقانه و هوشمند ارائه می‌دهد.

در همین رابطه تحقیقی توسط سازمان PPG در سال ۲۰۱۱ صورت گرفت که اهمیت رنگ نام‌های تجاری در دید مخاطبان را مورد مطالعه قرار می‌دهید. بد نیست تا خلاصه نتایج این تحقیقات را در چند خط کوتاه با هم بخوانیم:

• از مصرف كنندگان خودرو، ۴۸ درصد پاسخ داده اند كه معمولاً محصولات را بر اساس رنگ انتخاب می‌كنند.
• از بین مصرف کنندگان خودرو، ۷۷ درصد گفتند که رنگ بیرونی عامل مهمی در تصمیم گیری در مورد خرید خودرو است.
• حدود 31 درصد از مصرف کنندگان خودرو اظهار داشتند که حاضرند مبلغی اضافی را برای وسیله نقلیه ای که رنگ خاص آن خوردرو را متمایز می‌کند، ‌پرداخت کنند.

تحقیقاتی مشابه نیز در این باره صورت گرفته که نشان می‌دهد:

• رنگ تشخیص برند را تا ۸۰ درصد افزایش می‌دهد.
• استفاده درست از رنگ‌ها می‌تواند تا ۴۰ درصد میزان خواندن محتوا توسط مخاطب را افزایش دهد.
• رنگ‌ها می‌توانند یادگیری را از ۵۵ تا ۷۸ درصد سریع‌تر کنند.
• رنگ‌ها سسب می‌شوند تا درک مخاطب ۷۳ درصد افزایش پیدا کند.
• تبلیغات رنگی تا ۴۲ درصد بیشتر از تبلیغات مشابه سیاه سفید خوانده می‌شوند.
• رنگ می‌تواند تا ۸۵ درصد دلیل خریدن یک جنس توسط مشتری باشد!

رنگی را انتخاب کنید که شایسته شما باشد

اگر می‌خواهید پرسونال برندینگ خود را آغاز کنید اول از همه باید به این پی ببرید که شما یک برند هستید. و یک برند هم برای تشخیص و شناخته شدن توسط مخاطبان خود به یک رنگ به خصوص نیاز دارد. رنگی که شما متناسب با جنس کسب و کار خود انتخاب می‌کنید لزوما رنگ مورد علاقه شما نخواهد بود. هر چند که چنین چیزی هم غیرممکن نیست. با این حال، باید در نظر بگیرید که رنگ‌ها هر کدام دارای معانی خاص خود هستند و اظهارات جسورانه‌ای را غیر مستقیم اما عمیق به مخاطب منتقل می‌کنند. قبل از اینکه تم رنگی کسب و کار خود را مشخص کنید باید معانی هر کدام از رنگ‌ها را بشناسید.

نکته دیگر اینکه در هنگام انتخاب برند به این دقت کنید که رقبای شما در همان حوزه از چه رنگ‌هایی استفاده می‌کنند. مثلا اگر همه رقبای شما در زمینه گردشگری از رنگ زرد استفاده می‌کنند شما از یک رنگ دیگر استفاده کنید تا در میان آن‌ها متمایز دیده شوید.

فراموش نکنید که شاید هر کسی چشم دیدن رنگ درست را نداشته باشد و از نکات روانشناسی یا طراحی خبر نداشته باشد. بنابراین بهتر است در این باره به چند پیشنهاد یا چند نظر مثبت یا منفی از اطرافیانتان قانع ‌نشوید. قطعه کسی که به فکر ایجاد یک کسب و مار موفق است و برای توسعه آن تلاش می‌کند به دنبال رشد است. بنابراین تصویر بزرگ‌تر را ببنید و حتی برای شروع کار این مورد را به سهولت رد نکنید. بهترین کار این است که در این باره، یعنی انتخاب تم رنگی و طراحی لوگو از یک متخصص گرافیک و دیجیتال مارکتینگ مشاوره و کمک بگیرید. اینکه در میانه راه متوجه شوید که به این چیز‌های سطحی اما مهم توجه نکرده‌اید می‌تواند سود بیشتری را از شما در آینده کم کند. در ضمن طراحی لوگو و انتخاب تم قرار نیست تا یک هزینه مستمر و منظم ماهانه را به دوش‌تان بی‌اندازد. پس چرا همان اول یکبار برای همیشه به بهترین شکل انجامش ندهیم؟

معانی رنگ‌ها

آبی

هوشمند، خردمندی، درستکاری، رهبری، مقام بالا، راستی، صلح، وفاداری، قابل اطمینان، اعتماد به نفس، امید، وضوح،‌ ارتباطات، تصورات

سبز

رشد، تولد دوباره، طبیعت، مثبت اندیشی، بهار، تغییر، باروری، آرامش،‌ جوانی، شانس، شفابخشی، محیط زیست، رفاه، ایمنی

زرد

آفتاب، شادی، گرما، خوشبختی، احتیاط، هشدار،‌ دیدگاه، عقل، خلاقیت، نور، انگیزه درونی، استقلال

نارنجی

انرژی، خوش‌بینی، شور و شوق، عزم، تشویق، شوخ طبعی، غیر رسمی، صمیمی، موفقیت، رقابت، نیرو، بهره‌وری، قدرت، سرزندگی و استقامت

قرمز

قدرت،‌ توجه، عشق، فعال بودن، انرژی، شدت، میل، عمل، شور،‌ عزم، شهامت، سرزندگی، انگیزه،‌ بازیگوش، مشتاق

بنفش

خلاقیت، آزادی، جاه‌طلبی، ثروت، رقابت، رمز و راز، معنویت، عرفان، الهام بخشی، جادو، عزت، تجمل، قدرت شخص

قهوه‌ای

جامد،‌ زمینی،‌ خاکی، منظم، غیر لوکس

صورتی

عشق، لطافت، گرما، دوستی، بچگانه، زنانگی، دخترانه

سیاه

محافظ، ‌قدرتمند، لوکس و با کلاس

طلایی

ثروت، دارایی، شهرت، برنده

نقره‌ای

شهود، راز آ‌لود، ماه

خاکستری

خوش استیل، کلاسیک، تثبیت شده

سفید

پاکی، پاکیزگی، معنویت، صراحت، حقیقت،‌ پالایش